上海又现排队盛况!最低580元买书送LV帆布袋?网友:重新定义买椟还珠 全球热闻
(资料图片仅供参考)
这两天,上海有三家咖啡店门口大排长龙。
这三家咖啡店变身限时书店,每家店招色彩还不一样,有经典红、薄荷绿、落日黄。
原来著名奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出了LV限时书店。
公号截图
不过据观察,该活动引市民关注的主要原因不是咖啡、也不是书,而是......
在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋。
三家店各有三个不同颜色的帆布袋,想集齐三色,就要到三家店各排一次。
印有LV的LOGO的帆布袋
而且, 所购书籍最低也要290元一本。即便如此,仍有不少市民排队买单,甚至有人叫了外卖配送员代买。
那么,花几百块钱买两本书是否值得愿意为此付出时间、金钱、精力的人是真爱阅读还是“面子消费”?
奢侈品大牌推出限时书店买两本书送一个帆布袋
6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈,这里咖啡馆非常密集,附近有多家咖啡馆。走到奉贤路,远远看到有女生站在马路边拿着杯子在进行摆拍,而旁边就是涂色成绿色的LV书店。
LV书店非常醒目,最上面是用白色标注的Manner LOGO,下面则是白色的LV LOGO。虽然当天正好是上班时间,但排队的白领依然不少,门口还有保安和工作人员在维持秩序。
6月25日下午,位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队
一些买到了LV咖啡的白领第一件事情就是赶紧拍照打卡。一位背着红色帆布袋的女生刚刚从永嘉路的LV书店赶来,头上还有汗水。这位看上去非常懂经的女生告诉记者,购买的书籍只要没有拆封过,是可以去LV专卖店调换同价位的书的。
当天下午,部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了,顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示,两本书的价格高达880元。
有顾客花880元买了两本书
在永嘉路的Metalhands咖啡馆,门口排起了平日难得一见的长队,一位小女孩驻足指着马路对面的咖啡馆问家长:“平时好像没那么多人排队啊?”
永嘉路的这家LV书店主打红色系,在外墙搭了一个雨篷,上面是白色的LV LOGO,而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理,以形成鲜明的视觉冲击效果。有意思的是,两位身穿红色服装的摩托车手骑着摩托车停在门口,与红色的LV书店倒也非常应景,一位工作人员表示,摩托车手与活动无关。
永嘉路的这家LV书店主打红色系
位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分,已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”。有意思的是,一旁的Plusone咖啡柜台并无人排队,小小的店内还有多个空位可以落座。上午10点,卷帘门缓缓升起,工作人员拍照之后才开始售书,排在第一位的男生买了730元的书,并拿到了心仪的帆布袋。
6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”
在队伍当中,一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼,他告诉记者,自己是为客户代买书的。两位来自新西兰的游客对咖啡店旁边的排队现象非常不解,经过路人的一番解释之后,外国游客似乎明白,原来是品牌在做活动。
6月26日上午10点45分,住在奉贤路的市民王先生排队买了两本书并领到了LV帆布袋。王先生当天计划去外地旅游,他在经过Manner咖啡馆时,发现LV在搞限时书店活动就排队参与了活动。王先生告诉记者,自己买了两本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元。
市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元
已有黄牛出现
记者注意到,三家咖啡店除了留出部分营业面积正常供应咖啡外,店内已经完全布置成了小型书店的模样。
那么,有没有黄牛呢?在奉贤路,有保安告诉记者,队伍当中已经有黄牛出现,记者一眼望去,只见一位中年妇女,其穿着打扮与排队的白领有明显差异。
奉贤路LV书店,队伍当中已经有黄牛出现
6月26日,网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格,从680元到700元不等,按照两本《城市指南》中文版580元的价格,交易者大约可以赚取100元左右的利润。
网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格
快闪店内部照
这些年,品牌跨界联名似乎成了常态,既是一种营销方式,也是一种广告模式。三家限时书店的门面色彩,绿红橙三色,鲜艳醒目,与LV前几天发布的2024年新品色彩一一对应,所以完全可以想象,这三家打着“咖啡与书”旗号的快闪店,实质上也是在为新品造势。
网友热议
有网友表示:
600块?离谱
网友评论
还有网友表示:
不是为了书
是为了LV
网友评论
还有网友认为:
重新定义买椟还珠
网友评论
书店从业者则认为:
还未沦落到买帆布袋子送两册书
吴昊:二酉书店产品经理,从事书店管理工作
这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球,让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢?让大众没有看到传统书店欣欣然起势,而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了,这是对“书店”的一种肤浅认识。我们再回到书本身的属性上来看这件事,作为特殊商品,图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势,到底是商品属性占据主导地位,就像今天的LV销售的图书一样,还是内容属性占据主导地位,就像电子书一样。中国人喜欢讲究中庸,需要在两者之间寻找平衡,这也就是当下出版社和书店做的工作。有时候偏向这边,有时候偏向那边,但无论如何,我们都是在不断前进的,我们还是在讨论“书”,那就可以了。至少,还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。
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编辑:龚紫珺
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