澳大利亚旅游局全球首席营销官揭秘袋鼠茹比“出圈”幕后
6月30日，澳大利亚旅游局正式在中国启动大型品牌活动——“来澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day）。该活动率先在成都落地亮相，并发布了中文版动画微电影《G’day》。电影中袋鼠茹比（Ruby）和独角兽路易（Louie）在澳大利亚开启探索之旅，引发众多消费者的关注。
据了解，澳大利亚旅游局于2022年10月在纽约发布了Come and Say G’day大型品牌营销计划，并在英国、新西兰、日本和新加坡等全球主要客源市场进行落地推广活动，邀请全球旅客来探索澳大利亚的美轮美奂。这一斥资1.25亿澳元的旅游推广活动获得了显著效果，根据澳大利亚旅游局最新的“消费者需求计划”显示，“来澳大利亚，道一声你好”品牌活动为全球旅客提供了丰富的旅行灵感，近七成受访者表示会前往澳大利亚旅游。而配合Come and Say G’day一并推出的《G’day》动画微电影荣获2023年洛杉矶国际电影节“最佳动画短片奖”，并提名多个国际电影节奖项。
(相关资料图)
作为策划此次全球性活动的负责人，高素珊与团队共同来到中国，于成都举行了发布活动。她说：“让我印象最深刻的一点是，成都人亲切且随和，生活方式十分悠闲自在，这和澳大利亚的生活方式非常相似。此外，成都同样拥有神奇动物，此次发布活动巧妙地捕捉了成都和澳大利亚的精髓，引发大家深深的共鸣。此次成都之行让我，还有每一位参与其中的你我他都获得了难忘且温馨的美好回忆。”借此次成都之行，她也向中国游客发出诚挚的邀请“来澳大利亚，道一声你好”。
澳大利亚旅游局全球首席营销官 高素珊（Susan Coghill）
为全球旅客提供丰富的旅行灵感
此次“来澳大利亚，道一声你好”活动从成都启程，还来到杭州、北京等城市路演，为中国消费者带来耳目一新的感觉。“来澳大利亚，道一声你好”品牌活动全方位展示了澳大利亚壮丽旖旎的自然风光、充满活力的城市风情，享誉全球的美食美酒、与热情好客的国家形象。高素珊在谈及此次活动希望传递出的信息时说道：“袋鼠茹比的温暖友好、乐观的心态，以及她身上充分体现的澳大利亚人的亲切好客，希望能为中国游客传递来自澳大利亚的美好——从旅游目的地的美轮美奂，到澳大利亚人的亲切好客，来澳大利亚，游客一定能感受到宾至如归的体验。欢迎中国游客来澳大利亚，亲自感受热情友好的澳式问候。”
在谈及活动策划的灵感时，高素珊说：“此次‘来澳大利亚，道一声你好’的策划灵感全部来源于澳大利亚。澳大利亚是一个备受游客青睐的旅游目的地，拥有萌态可掬的野生动物、让人垂涎欲滴的美酒美食，还有地道的澳式体验。更重要的是，澳大利亚是一个友好、温暖的国家。”她表示，作为“尽享‘澳’世之美”（There’s Nothing Like Australia）的最新品牌活动，非常高兴能向中国游客展示澳大利亚这个美丽的国家，真诚地欢迎中国游客“来澳大利亚，道一声你好”。
高素珊还提到，从乌鲁鲁到悉尼海港，不论是澳大利亚标志性的地标景点、美轮美奂的自然景观，还是小众景点，《G’day》动画微电影横跨整个澳大利亚进行了取景拍摄，带领中国游客踏上神奇的澳大利亚之旅，为大家未来的赴澳之旅增添丰富的灵感。
期待茹比与中国游客建立深厚的联结
看过《G’day》这部动画微电影的观众都知道，这里的主角袋鼠茹比给大家留下了深刻的印象。而在澳大利亚有诸多特有的动物，为何选择袋鼠来作为品牌代言形象，高素珊为我们道出其中的缘由。她说，这次推广活动采用了全新的品牌形象和推广策略，旨在更好地传达澳大利亚作为旅游目的地的独特魅力和体验。而选择袋鼠也是经过深思熟虑的。研究显示，袋鼠是全球游客心目中最能够代表澳大利亚的形象。“茹比是一只温暖、友好且性格乐观的袋鼠，她的身上充分体现了澳大利亚人的亲切好客。她也是澳大利亚旅游局首位动画品牌代言人。我们结合澳大利亚真实的目的地场景，通过颇具神奇色彩和澳大利亚特色的动画微电影，带领中国游客踏上神奇的澳式之旅。作为一个备受消费者喜爱的动画角色，袋鼠茹比适合各式各样不同的平台，还能够跨越语言的障碍，为我们的品牌活动提供了丰富的可能性。”
高素珊表示，他们希望能与全球游客建立真实的“人与人之间的情感联结”，由此巧妙运用了动画微电影的形式，推出了热情友好的袋鼠茹比。“我们期待未来茹比能够与中国游客建立更加深厚的联结，感受澳大利亚的美轮美奂。”
标签：