【全球播资讯】爱看头评 | 探店视频未标“广告”被罚，分享和营销需有界限
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近年来，达人探店、达人种草等各类互联网分享行为在网上引流效果显著，但他们的一些行为也可能误导消费者，甚至涉嫌违法。日前，湖北省黄石市市场监管综合执法支队拟作出的一则行政处罚引发关注。因当地一家公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”字样，市场监管执法部门拟对其作出责令改正并处罚款1万元的行政处罚。
>>>5月1日起实施的《互联网广告管理办法》明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。这实际是在法律层面，给如今非常流行的互联网视频创作和新媒体广告营销划出了明确边界。此次相关达人探店推广短视频因未标明“广告”字样而被罚，就是对新规的执行。
>>>如今，很多人习惯了在网上寻找“种草”视频。殊不知，这些“种草”视频，很多都是商家付费购买的营销内容，难免存在夸大、选择性推荐乃至虚假宣传的可能性。对于虚假宣传行为，仅注明广告是不能免责的，从平台到监管部门都应加强把关，并根据该模式的特点探索新的市场治理方式。同时，短视频营销内容与正常的视频分享在现实中的界限也未必都非常清晰，在执法中如何判断，也考验着执法智慧。（摘自中青评论微信公号）
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