世界通讯!B站陈睿:将用播放分钟数替代播放次数 消弭视频数据水分
封面新闻记者 蔡世奇
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6月26日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)14周年庆上,B站董事长兼CEO陈睿进宣布,为了更好地挖掘B站的优质内容,B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。
“用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为B站视频的主要外显数字,我相信这对用户是一个更有用的参考,这个视频内容是不是足够好,是不是值得点进去看。”陈睿表示。
数据显示,过去一年,B站的日均活跃UP主同比增长42%,UP主的月均投稿量同比增长79%。截止今年Q1,B站用户日均使用时长达到96分钟,B站日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。
陈睿表示,为了给UP主提供更好的创作空间,为用户寻找优质内容,B站将以用户实际观看视频所花费的时间,即播放分钟数,代替目前的播放次数,未来B站的视频外显数据,只展示视频的播放分钟数。
“无论是流行热门的内容还是垂直的内容,甚至是小众内容,只要你的质量做得好,播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”
陈睿认为其实对大部分B站用户来说,可以忽略这个变化,把播放分钟数认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别,这个数字大就代表内容质量好的概率高。
B站用播放分钟数代替播放次数在前台显示,实际上是将此前视频行业中只有视频作者后台能看到的“完播率”数据,用一种新的形式展示了出来。
在抖音、快手等等强调“快速吸引眼球”的短视频平台,完播率是评估博主账号、视频商业价值的一个重要指标,视频完播率高,可以说明博主粉丝黏性高,商业推广的传达率也相对较高。
相比短视频平台,B站也有很多中长视频会吸引用户反复多次观看,这也是他们将播放分钟数展示在前台的动力之一。
除了改变视频外显数据,陈睿也强调了B站对于UP主收入的重视,“只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入,他才能够安心创作。”
陈睿表示,2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年Q1,有150万UP主获得了收入,同比增长50%。“帮助UP主在B站获得收入,就是对UP主最实在的服务。”
视频商单也是UP主们获得收入主要方式之一。陈睿表示10万粉以上的UP主中,有67%通过花火获得收入。今年Q2,在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%
对于B站未来的发展,陈睿提到要以始为终,B站是一家来自于用户的公司,用户决定了公司的道路,B站的未来也将由用户引导。“这是B站在过去14年走过的路,也是以后唯一要走的路——让你愿意大声的把B站推荐给你的朋友,让你觉得你在B站上花的时间是值得的。”
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