山东微山：借力新电商让湖鲜“爬”上消费者餐桌
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“大家好，欢迎来到千鱼园生鲜旗舰店直播间!”走进山东济宁市微山县的千鱼园食品有限公司的直播间，主播王苓正面对镜头介绍着烤鸭蛋、松花蛋等特色渔湖产品。据悉，该公司创立的“千鱼园”电商品牌，通过抖音、快手直播销售烤鸭蛋、松花蛋等特色渔湖产品，年网络销售额达到2000余万元。
为发挥微山县微山湖的资源优势，他们引进山东西岸网络信息技术有限公司，在高楼乡成立“云仓直播电商培训基地”，创建了高楼乡电商直播基地。邀请专业电商专家团队培养本土直播电商人才，利用理论学习、拍摄剪辑、脚本创作、技能实操等方式，全方位进行人才培训，在湖区掀起直播电商培训学习热潮，今年以来，西岸网络公司获评省级直播电商品牌企业，已培养线上主播16人，定期开展渔湖产品带货活动。组织全县渔湖加工企业、电商主体代表赴菏泽曹县、徐州沛县学习电商基地建设、云仓直播先进经验和运作模式，发动近100余家湖产品加工企业开展线上营销。
同时，成立微山县直播电商党委、微山县电商促进会，推进电商抱团发展。召开“顺丰顺水·‘蟹逅’微山—电商快递融合助推微山湖渔湖产品品牌建设”“微山县电商融合发展论坛暨助企攀登好品推介会”“惠享微山·618线上狂购乐”等电商活动，50余家农村电商主体，200余名农村电商从业人员利用平台互通有无，交流学习。有效带动了大闸蟹、鸭蛋、藕粉、杂粮坚果等农渔湖产品上行。
微山新农商市场依托中农批发市场打造渔湖产业电商供应链基地和直播基地，对传统渔湖产品进行升级打造和品牌塑造，与临沂蚂蚁优选合作，建立微山县渔湖产品网红选品中心，带动县内外网红选品对接合作。今年以来，微山县组织本地企业与东方甄选、蚂蚁优选等MCN机构合作开展“线上线下年货节”直播带货活动，仅春节前十余天，实现农渔湖产品网络零售额超过3000万元；开展“好品网购节”，组织本地网红进工厂、进展厅开展直播带货，有效推广了“微山好品”知名度。
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